[观点 思想]互联网时代过半传统营销人员将淘汰?


 发布日期:2015-02-16 14:50:57    来源:新华网          
互联网时代超过一半的传统营销人员将被淘汰?

(图片来自网络)

一方面,互联网降低了广告的效果,另一方面也增加了广告的新方向。传统形式的广告完全被颠覆,大多数传统营销人员无法在现有环境中生存。

事实上,据说互联网下的社会是一个漠不关心的社会,这在很大程度上是一种偏见。一方面,互联网降低了广告的效果,另一方面也增加了广告的新方向。传统形式的广告完全被颠覆,大多数传统营销人员无法在现有环境中生存。我将在下周庆祝新年。我想每个人都会记得广场舞的祖先广告。——“今年,节日不会收到礼物,礼物只会收到褪黑激素。”由于其单一的内容和密集的播放,它不被称赞,甚至赢得了“十大差异广告”。然而,过去褪黑激素的销售额在医疗保健产品中排名第一。解决办法是什么?

因为在传统的营销世界中,广告不仅可行,而且还被视为“营销三宝”之一。除广告外,另外两件珍品是:一是价格战,通过廉价优质占据主要市场份额;第二,在中国市场建立渠道金字塔,并通过三到五个层次将营销渠道扩展到境内。

但今天,旧的“营销三宝”已经到期,营销市场有六个新功能。

品牌返祖

在前工业时代,产品与生产者密切相关,而今天的商业世界似乎也有“品牌回归祖先”的现象。当个性开始产生价值时,产品本身的成本开始与其销售价格脱钩。

例如,严世健出售的橙子,例如,糖脐橙的名称翻了好几次。当然,在这样的条件下,对人格的魅力没有绝对的信心,也不可能尝试。

渠道扁平化

互联网的发展及其独特的便利性使消费者更倾向于在线购物。因此,未来的所有营销都将整合城乡。销售渠道越来越平坦,不是金字塔形,不是几何形状,垂直地覆盖潜在受众。

硬广开始失效

80年代和90年代之后,他们不再专注于电视,报纸,杂志和其他无法互动的媒体。他们忠于个人电脑和移动终端。因此,如何使该消费者群体接收的广告成为一个大问号。因为所有年轻人对商品的看法不再是通过传统的单向广告,而是通过基于社区的环境中的口碑传播。

快乐营销

由于科学技术的不断发展,未来的产品必然会变得同质化,品牌将会盈余。消费者消费是“依赖和情绪”。因此,娱乐将成为商品推销的重要因素之一。

然而,并非所有品牌都有娱乐因素,因此那些冷酷的品牌将失去新一代消费者骨干的青睐。

定制至上

在互联网时代,随着互动技术的发展,未来的市场将被整合和生产,消费者将参与商品的生产过程,工厂将根据您的需求进行定制。

这将产生两个重要结果。——首先,所有商品在生产前已经售出。其次,工厂的效率大大提高,商品生产和生产的过程和概念发生了巨大变化,这种变化是由营销推动的。

粉丝经济

在传统时代,商家将消费者视为神灵,因此必须向消费者提供标准零件并具有非常高的性价比。但在互联网时代,商品具有个性,因此商品的缺陷是可以容忍的。

沟通可以了解需求,根据需要重塑产品,弥补缺陷。在互动过程中,商品的性价比变得模糊,消费者和企业不再是简单的买卖关系。更令人尴尬的是,他们可以相互促进。

事实上,据说互联网下的社会是一个漠不关心的社会,这在很大程度上是一种偏见。哈佛大学(Harvard University)经济学教授爱德华·格莱斯(Eduard Gresser)表示,一方面,互联网减少了人们见面和交谈的需要,另一方面增加了人们见面和交谈的愿望。这句话也非常适合今天的营销市场。——一方面,互联网降低了广告的效果,另一方面,它增加了广告的新方向。

传统形式的广告完全被颠覆,大多数传统营销人员无法在现有环境中生存。 (吴晓波《吴晓波频道》作者)

(文章是作者的独立观点,并不代表新华网的立场。)

 
 

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